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穿越黃金的枷鎖

發(fā)表時(shí)間: 2019-02-27 14:38:26 關(guān)鍵詞: 點(diǎn)擊: 888
上個(gè)月的最后一天,步步高、OPPO和vivo的幕后大佬,拼多多的早期投資人段永平在斯坦福校園與華人學(xué)生進(jìn)行了交流與分享。當(dāng)談及營(yíng)銷方法論時(shí),他說道“沒有哪家公司的失敗,是因?yàn)闋I(yíng)銷失敗。公司失敗,本質(zhì)都是因?yàn)楫a(chǎn)品的失敗。”學(xué)管理的都知道,企業(yè)經(jīng)營(yíng)的根本目的是利潤(rùn)。但如今,國(guó)民追求生活品質(zhì)升級(jí)的需求正如滾燙的巖漿奔涌而出,企業(yè)經(jīng)營(yíng)時(shí),應(yīng)該有利潤(rùn)之上的追求,那就是做最好的產(chǎn)品。倘若我們的企業(yè)和企業(yè)家視市值、個(gè)人身價(jià)、財(cái)富積累為至高目標(biāo),視產(chǎn)品僅為追求財(cái)富的手段,怎么可能會(huì)對(duì)產(chǎn)品注入“物靈一體”的神圣意識(shí)呢?怎么可能以類宗教的熱忱投入產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新呢?怎么可能將顧客當(dāng)做“唯一的上帝”呢?
品牌的基礎(chǔ)是產(chǎn)品,產(chǎn)品是品牌的支撐。在確定建立一個(gè)品牌之后,要有體現(xiàn)品牌價(jià)值的產(chǎn)品支撐。產(chǎn)品、品牌、用戶之間應(yīng)該是一個(gè)三角關(guān)系。


產(chǎn)品和用戶之間的關(guān)系是用戶體驗(yàn);品牌和產(chǎn)品之間的關(guān)系是品牌價(jià)值,品牌價(jià)值是通過產(chǎn)品展現(xiàn)的;品牌和用戶的關(guān)系是價(jià)值的承諾,企業(yè)應(yīng)該通過產(chǎn)品不斷的去加強(qiáng)承諾。品牌是一個(gè)概念,它以產(chǎn)品為載體,用戶能在產(chǎn)品使用過程中體驗(yàn)它帶來的價(jià)值,這樣才能說這個(gè)品牌是成功的,是打入人心的。所以品牌建設(shè)的第一步,是做好自己的產(chǎn)品,做出能體現(xiàn)價(jià)值的產(chǎn)品。一個(gè)產(chǎn)品,除了它本身的使用功能,還要有內(nèi)在價(jià)值,企業(yè)精神文化價(jià)值觀的體現(xiàn),企業(yè)品牌價(jià)值的體現(xiàn),這也是產(chǎn)品的靈魂。

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